Formation Communication Institutionnelle

Prendre la parole, ce n’est pas tout. Encore faut-il être entendu, compris… et crédible.

Donner aux participants les clés de lecture, de posture et d’action pour comprendre, structurer et incarner une communication adaptée aux contextes politiques et institutionnels.
Objectif : maîtriser les codes, affiner sa stratégie, adapter son discours et renforcer son impact, quel que soit le niveau d’exposition ou de responsabilité.

Les enjeux

Comprendre les logiques spécifiques du champ politique et institutionnel

Clarifier ses objectifs
de communication (information, mobilisation, influence,
gestion de crise)

Développer une stratégie claire, lisible et alignée avec le contexte et les cibles

Adopter une posture d’expression maîtrisée, même en situation tendue ou exposée

Renforcer la crédibilité, la cohérence et la capacité d’impact des prises de parole et des actions de communication

Contenus

Bases et enjeux de la communication politique et institutionnelle

On pose le cadre : quelles différences entre communication publique, politique et de crise ? Quelles attentes des citoyens, des journalistes, des partenaires ?
À travers des exemples concrets et des décryptages, les participants identifient les grands leviers et les risques spécifiques de la communication en environnement institutionnel.

Définir une stratégie de communication adaptée

À partir d’un cas réel ou simulé, les participant·es apprennent à construire une stratégie cohérente :
– Canaux à activer et ligne éditoriale à structurer (ton, fréquence, visuels, discours)
– Objectifs à atteindre (mobiliser, rassurer, valoriser, réagir)
– Cibles à prioriser (habitants, presse, élus, agents, partenaires)

Construire un discours efficace et lisible

Comment parler aux citoyens ? Comment faire passer un message politique sans jargon ?
Cette partie permet de travailler sur :
– L’adaptation aux différents formats : interview, allocution, post réseaux sociaux, tribune, etc.
– La structure d’un message clair
– L’accroche, les éléments de langage, les chiffres utiles

Prendre la parole dans un contexte politique ou sensible

Les participants s’exercent à la gestion de la parole en situation de tension ou d’exposition :
– Mise en cohérence entre fond et forme pour gagner en impact
et en sérénité
– Posture, regard, gestion du stress, clarté des propos
– Réponses aux critiques, gestion d’un micro-tendu ou d’un débat public

Cas pratiques et simulations

Jeux de rôle, rédaction collective, prises de parole filmées, débriefings et mises en situation réelles : cette dernière partie permet de consolider les acquis
et d’ancrer des réflexes durables.

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et Samedi, 9h – 12h

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