Stratégie de communication Nuit de la Crise 2 | Sciences Po Grenoble – 7 décembre 2023
COMMUNICATION DIGITALE ET CREATION VISUELLE
Community et Social Media Management
Pour maximiser la visibilité de la Nuit de la Crise 2 et mobiliser une audience étudiante, institutionnelle et citoyenne, nous avons conçu une stratégie Instagram engageante, immersive et cohérente.
La Nuit de la Crise, événement immersif organisé par Sciences Po Grenoble, a progressivement construit sa présence digitale sur Instagram entre 2022 et 2023. L’objectif principal : mobiliser la communauté étudiante, valoriser les intervenants de haut niveau, et créer un récit visuel immersif autour de la simulation de gestion de crise.
Objectifs :
- Créer une attente autour de l’événement, via des teasers visuels.
- Valoriser la présence exceptionnelle de François Hollande.
- Renforcer l’image de Sciences Po Grenoble comme acteur de la réflexion sur la gestion de crise.
- Susciter l’engagement étudiant à travers des contenus immersifs et interactifs.
L’édition 2022 posait les bases : une première présence visuelle, des publications après l’événement, et un ton institutionnel discret.
Mais c’est en 2023 que la stratégie Instagram prend un véritable tournant. En intégrant une logique narrative sur plusieurs semaines, des formats plus dynamiques (Reels, stories live, carrousels) et une meilleure coordination presse/événementiel, le compte devient un véritable outil de communication à part entière.
| Éléments | 2022 | 2023 |
|---|---|---|
| Fréquence des publications | Faible (1 à 2 publications avant/après) | Plan éditorial structuré sur 3 temps : teasing, jour J, post-événement |
| Formats utilisés | Posts image + texte classique | Carrousels, citations visuelles, Reels, stories interactives |
| Présence de personnalités | Annoncée discrètement (universitaire) | Mise en avant forte de François Hollande, teasée puis couverte en temps réel |
| Tonalité | Institutionnelle, informative | Institutionnelle + immersive + émotionnelle |
| Hashtags et tags | Peu ou pas utilisés | Hashtags spécifiques (#NuitDeLaCrise, #ScPoGrenoble), mentions des intervenants et presse |
| Stories / Live | Aucune story identifiée | Stories pendant la conférence de presse, Q&A, moments de simulation |
| Engagement communautaire | Faible (likes et commentaires limités) | +35 % d’engagement estimé, relais étudiants, presse locale et associative |
| Cohérence graphique | Visuels variés sans charte claire | Respect d’une charte visuelle unifiée autour de la lune, du violet et de la typographie |
| Couverture presse relayée | En dehors d’Instagram | Liens, citations et extraits presse intégrés aux publications |
Agence de Communication à Chambéry – Polarys Communication 